历经数千年的岁月，清明节已经发展成为一年之中民众祭祖感恩、思亲踏春的重要传统民俗节日。然而，在我们提倡民众如何过好清明节，接受文化熏陶的同时，殡葬行业如何过好清明节，尤其值得思考。笔者认为，清明节于殡葬业而言，本是责任，更是机遇。传承发展清明文化，是殡葬业义不容辞的责任；宣传策划好清明文化活动，更是殡葬业自身发展的良机。

进一步传承发展清明文化是殡葬业的责任

部分业界人士认为，清明文化内涵的拓展与宣传是政府部门、社会学者、民俗专家们的责任，与殡葬人无关，因而仅仅把清明节看作是殡葬业者一年中忙碌的一个时段，除了尽力疏通清明拥堵，为客户提供好基本的祭扫服务之外，并不勤于去动脑筋思考如何在清明节提供更多样式的文化服务，策划更多形式的文化活动。这种无所作为的想法显然有悖于现实和殡葬文化发展的要求。

首先，殡葬业提供民众过清明节的基本场所，也就是墓园。脱离了这些场所，基本的清明活动就无法开展。许多清明活动的创新与改变，都在殡葬业提供的这些场所中进行。谁去创新与改变？需要相关部门的政策支持以及公墓单位的积极参与同时给力。作为清明活动场所的提供者，殡葬业有责任去探索如何利用好空间与时间策划好文化活动，为复兴传统的清明文化，为丰富清明文化节的内涵创造条件。

其次，殡葬业也是清明祭扫服务的直接提供者。在提供一系列祭扫服务的过程中，殡葬业有引导市民进行更文明、更和谐、更方便、更有文化自觉地祭扫先祖的责任。提醒市民怎样祭扫是更为环保的，纠正市民在祭扫中不安全与不够文明规范的习惯，将更文明进步的、更富时代精神和文化内涵的祭扫方式推介给市民，都是在我们能够做到并且应该做的，这样做也会促使我们的服务变得更为规范与完善。

第三，清明文化是殡葬文化的重要部分。完善与创新清明文化也是在完善与创新殡葬文化。以上海为例，从鲜花换鞭炮到举办文化节，从百人长笛伴奏葬礼到举办大型公祭，这些近年来广受好评的清明文化活动丰富了殡葬文化的内涵，为现代殡葬描绘了多彩的新画卷。而这些活动之所以成功，也正是缘于举办活动的墓园管理者有了对清明文化自觉的使命感与责任感。

把握清明，也是把握殡葬发展转型的良机

殡葬行业的发展经历多次转型，目前正在向更科学、更人文、更关注民生的方向转型。与日常的殡葬服务相比，清明是全民参与、高密度集中的节日。一年之中，殡葬业没有比清明时节更受关注的时刻。清明，是殡葬业转型发展可利用的一个契机。把握好每年的清明，对促进殡葬业自身发展意义重大，因为：

第一，清明，是殡葬文化活动策划的展示舞台。通过大型文化活动的策划，墓园自身的文化策划能力得到了提升，对策划人员的智慧潜能与素质水准也有所提升。同时，墓园文化的内涵也在每一次的活动策划中通过不断地提炼、总结而变得更为完善。通过对清明文化活动的的摸索与尝试，对民众反应的研究与总结，殡葬文化研究者们能找到更符合民众慎终追远的情感需求的殡葬文化发展方向。

第二，清明，在这祭祖的日子，人们捐弃平时的怨气与争执，与家人和睦地聚集在祖先的灵前，共同祈祷、感恩与追思。在日益重视崇尚文明礼仪的今天，清明节给了人们敦亲睦族的心灵回归与感悟人生真谛的契机。墓园如果能通过文化祭扫的优质服务，倡导与时俱进的殡葬习俗，满足亲人之间和睦、和谐、共同感念先辈的情感需求，必定会提升殡葬业的社会认知度和影响力。

第三，清明，是殡葬业向社会展示全新面貌的好机会。上海科学普及出版社2010年曾出版《媒体眼中的上海殡葬》一书，汇总了近年来在大众媒体视角下殡葬业呈现的面貌与身影。其中，超过半数的报道围绕着清明冬至期间的殡葬文化活动展开。可见媒体对殡葬行业的关注与了解以清明冬至期间为主。清明时节给了殡葬业通过具体案例，向社会直观展示发展面貌的好机会。媒体对殡葬报道的态度从避讳、不感兴趣到主动寻找亮点，报道视角从怪异神秘到主动、客观报导……这些转变都来自于殡葬业一次次在清明活动中的精彩亮相，使广大受众对殡葬行业的理解与印象逐步改观。

正视责任，把握机遇，在与时俱进的行程中开拓创新；让民众在过好清明节的同时，充分领略清明文化的的内在魅力；为民众提供更多样化的祭扫方式与选择性服务，让现代殡葬在文化清明中逐步发展。笔者认为，只有这样，殡葬业才算过好了清明文化节。